“櫥”不驚人死不休，商品陳列成商家競爭法寶，陳列設(shè)計(jì)師漸受關(guān)注

在北京近期舉辦的2004年中國國際時裝周上，不少參觀者對陳列會場的獨(dú)特設(shè)計(jì)驚嘆不已，而能夠把原本平淡無奇的展臺和時裝布置搭配得寓意雋永的陳列設(shè)計(jì)師也日漸引起人們的注意。據(jù)了解，隨著國內(nèi)時裝展等展會越來越多，陳列設(shè)計(jì)人才逐漸浮出水面。

工作提升商品價值

據(jù)北京西蔓色彩文化發(fā)展有限公司董事長于西蔓介紹，陳列設(shè)計(jì)師是通過自己對商品內(nèi)涵和商家要表達(dá)的營銷概念的理解，借助自己的專業(yè)知識，讓商品在“道具”、輔助商品、裝飾品及燈光的襯托下閃亮登場，把原本看似沒有關(guān)聯(lián)的物件巧妙地組合搭配，使單個感覺呆板的商品鮮活起來，從而提高商品的美感和檔次。

好的陳列設(shè)計(jì)會在瞬間吸引人們的目光，使所展示的商品得到更多的重視。比如服裝展示，服裝的應(yīng)時性特別強(qiáng)，商家必須在季節(jié)變化前，通過櫥窗廣告的形式推出新的商品信息，提示消費(fèi)者下一個季節(jié)里的流行趨勢。陳列設(shè)計(jì)師正是通過自己的巧手把商品的價值傳遞給消費(fèi)者，幫助商家銷售商品，并潛移默化地影響消費(fèi)潮流。

國內(nèi)陳列人才剛起步

記者在調(diào)查中了解到自上世紀(jì)90年代末期，陳列裝飾才日漸興起。據(jù)在陳列設(shè)計(jì)師課程班擔(dān)任培訓(xùn)師的葉星介紹，目前國內(nèi)陳列裝飾人才稀少的原因首先是國內(nèi)長期以來沒有專業(yè)的陳列裝飾概念，影響人才的培養(yǎng)；另一方面則是由于我國的美術(shù)類院校培養(yǎng)的學(xué)生，多注重理論知識，在具體的商業(yè)實(shí)踐技能培養(yǎng)方面存在不足，藝術(shù)院校的畢業(yè)生很難在工作中自發(fā)地成長為陳列設(shè)計(jì)師。因此，陳列設(shè)計(jì)人才近幾十年來幾乎處于空白狀態(tài)。2002年國內(nèi)首個陳列設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)課程正式開展，由于相關(guān)人才基礎(chǔ)薄弱，目前只提供初級培訓(xùn)，高級課程只有從業(yè)人員達(dá)到一定數(shù)量和質(zhì)量后才會開展。葉星表示，陳列設(shè)計(jì)人才在我國還是剛剛起步，尚未形成完整的梯隊(duì)。

預(yù)計(jì)將成緊俏人才

據(jù)于西蔓介紹，完美的陳列裝飾能夠表達(dá)商品的概念，襯托商品的美感，使商品具有誘目性和價值感，并成為時尚潮流和消費(fèi)導(dǎo)向的窗口。

據(jù)介紹，陳列設(shè)計(jì)師在歐美發(fā)達(dá)國家已成為熱門職業(yè)，在社會上的地位也比較優(yōu)越，待遇比較豐厚，是實(shí)實(shí)在在的金領(lǐng)階層。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，在我國，由于缺乏櫥窗文化，櫥窗設(shè)計(jì)目前還有比較大的空白。但是隨著商業(yè)競爭的進(jìn)一步加劇，商品陳列將越來越成為商家競爭的一個重要“法寶”，陳列設(shè)計(jì)師也將會成為緊俏人才，對于那些酷愛藝術(shù)又善于開發(fā)大眾美學(xué)的新型人才來說，職業(yè)發(fā)展空間非常廣闊。

薪酬調(diào)查

按設(shè)計(jì)訂單算一次能過萬元

陳列設(shè)計(jì)師為商家提供針對性設(shè)計(jì)，因此收入是按照一個設(shè)計(jì)訂單多少錢來計(jì)算。計(jì)算的標(biāo)準(zhǔn)要參考設(shè)計(jì)工程的大小、設(shè)計(jì)品牌和顧問本身的知名度。

陳列裝飾和商品包裝、工業(yè)設(shè)計(jì)一樣，實(shí)際上是增加商品的附加值，而且是最直接吸引顧客購買的手段，因此在國外，商家都樂意付給陳列裝飾顧問高薪酬。在國外，對于開設(shè)事務(wù)所或公司的人來講，一單的收入都折合人民幣萬元以上，甚至更多。對于在百貨公司的從業(yè)人員來講，工資也是不菲的。

在國內(nèi)，據(jù)記者了解，陳列裝飾顧問出去接受咨詢工作的收入每次多在3000元以上。如果在節(jié)前為大型商場或者是能夠?yàn)?/span>LV，CHANELL這些著名品牌進(jìn)行服裝展示設(shè)計(jì)，一次收入過萬元也是很平常的事。

就業(yè)渠道

主要在商場、酒店、廣告領(lǐng)域

陳列設(shè)計(jì)師的職業(yè)需求主要集中在百貨商場、酒店、廣告公司等領(lǐng)域。在國外，陳列設(shè)計(jì)師大多自己開設(shè)專門的事務(wù)所，開辦專門的陳列裝飾公司，采取接受訂單的工作方式。國內(nèi)由于該職業(yè)剛剛起步，由陳列裝飾顧問自己創(chuàng)立公司的情況寥寥無幾，目前大多數(shù)人員都是學(xué)成畢業(yè)后去大型的百貨商場、擁有品牌專賣連鎖店的大型消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)從事相關(guān)工作。

但是據(jù)專家介紹，如果有可能，自主創(chuàng)業(yè)，與相關(guān)零售企業(yè)簽約進(jìn)行項(xiàng)目設(shè)計(jì)或固定成為某些商業(yè)機(jī)構(gòu)的顧問公司，對收入水準(zhǔn)和職業(yè)發(fā)展更加有利。此外，還可以做培訓(xùn)老師或咨詢顧問。

職業(yè)要求

需懂美術(shù)色彩理解消費(fèi)潮流

很多人認(rèn)為陳列裝飾必須是接受過美術(shù)正規(guī)訓(xùn)練的人士才能承擔(dān)，其實(shí)只要有一定的文化基礎(chǔ)，心靈手巧、愛動手、勤動腦就可以擔(dān)任相關(guān)的工作。不過陳列設(shè)計(jì)師除必須具備基本的美術(shù)知識和色彩知識外，還需要掌握以下幾個方面：

理解消費(fèi)潮流：陳列設(shè)計(jì)就是為了推銷商品，因此陳列設(shè)計(jì)師對潮流的理解非常重要。尤其是針對不同年齡階段的潮流走勢要非常明晰，同樣的商品經(jīng)過陳列設(shè)計(jì)師自己對潮流的理解后，采取不同的設(shè)計(jì)方案，往往會事半功倍。比如同樣款式的女裝，在整體設(shè)計(jì)無法改變的情況下，衣服陳列時加入某些流行元素，就可能使原本滯銷的衣服成為暢銷品。

熟知消費(fèi)心理：陳列設(shè)計(jì)師工作的最終目的是把商品推銷給消費(fèi)者，因此如何使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望，需要設(shè)計(jì)師仔細(xì)揣摩。對于陳列設(shè)計(jì)人才而言，在接到某種商品的陳列設(shè)計(jì)訂單時，頭腦中要仔細(xì)分析顧客在看到商品后會產(chǎn)生什么樣的心理反應(yīng)，從而牢牢抓住顧客的視線。

掌握搭配技巧：陳列搭配是一項(xiàng)非常復(fù)雜的工藝，以大家最為熟知的絲巾搭配為例，僅長短絲巾的結(jié)法就有50多種。一個優(yōu)秀的陳列設(shè)計(jì)師要掌握每一種結(jié)法的手法、搭配特點(diǎn)和可能產(chǎn)生的效果。因此陳列設(shè)計(jì)師要掌握的技巧性知識相當(dāng)繁雜。

熱愛動手工作：陳列設(shè)計(jì)和小時候玩手工異曲同工，自己不停摸索往往會得到意想不到的收獲。而且陳列設(shè)計(jì)師要在具體的工作中才能積累技巧，因此如果只是喜歡靜坐在設(shè)計(jì)室內(nèi)繪圖紙，對于動手操作興趣不大的人是做不好陳列設(shè)計(jì)的。

相關(guān)培訓(xùn)

初級培訓(xùn)目前已展開

目前北京能夠提供系統(tǒng)的陳列裝飾培訓(xùn)課程的學(xué)校只有北京西蔓色彩文化發(fā)展有限公司。公司把陳列設(shè)計(jì)師劃分為三個級別（商品陳列搭配師課程只有兩個級別），目前主要開展初級培訓(xùn)，高級別的培訓(xùn)尚未展開。據(jù)葉星介紹，初級培訓(xùn)課程又分為商品陳列搭配師課程、服裝陳列搭配師課程、布藝陳列搭配師課程。

商品陳列搭配師課程

培訓(xùn)內(nèi)容：該課程主要是針對日用百貨行業(yè)的商品陳列展開，要求掌握歐洲賣場百貨類陳列技術(shù)。初級課程主要內(nèi)容包括：色彩基礎(chǔ)常識、陳列基礎(chǔ)常識、配色原則、陳列原則和百貨、廚房用品、化妝品、食品等商品的平面構(gòu)成及壁面構(gòu)成等。高級培訓(xùn)內(nèi)容著眼點(diǎn)在空間構(gòu)成、重點(diǎn)體會布類裝飾品的導(dǎo)入、大型櫥窗設(shè)計(jì)。

培訓(xùn)時間及費(fèi)用：初級課程為6天，費(fèi)用為3850元，高級課程尚未開展。

服裝陳列搭配師課程

培訓(xùn)內(nèi)容：該課程專門針對男女服裝商品陳列展開，要求掌握歐洲男女裝陳列裝飾技術(shù)。初級課程主要內(nèi)容包括：色彩理論、配色原則、運(yùn)動休閑服、紳士服、領(lǐng)帶、襯衫、毛衣等服飾的平面和壁面搭配。中、高級課程則主要針對秋冬季厚重高檔服裝的陳列搭配。

培訓(xùn)時間及費(fèi)用：初級課程的培訓(xùn)時間為4天，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為8850元。

布藝陳列搭配師課程

培訓(xùn)內(nèi)容：該課程專門針對布藝在商品陳列中的運(yùn)用展開，要求掌握歐洲立體針?biāo)囮惲醒b飾技術(shù)。初級課程主要內(nèi)容包括：立體針?biāo)嚨幕炯挤ㄊ褂昧Ⅲw模特進(jìn)行立體針?biāo)囈约氨诿?、平面和空間的立體針?biāo)嚨膽?yīng)用。

培訓(xùn)時間及費(fèi)用：培訓(xùn)時間為4天，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為3850元。

職業(yè)來源

興起于室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)

陳列設(shè)計(jì)師是興起于上世紀(jì)80年代歐美等發(fā)達(dá)國家的一種以室內(nèi)裝飾氛圍設(shè)計(jì)為從業(yè)技能的新興職業(yè)。陳列設(shè)計(jì)師需具有將所有的商品，通過運(yùn)用先進(jìn)的色彩搭配技術(shù)，結(jié)合款式風(fēng)格特征，利用陳列獨(dú)有的裝飾技巧將商品優(yōu)勢最大程度展示出來的專業(yè)技能。具體的工作職責(zé)是對一個賣場的整體氛圍進(jìn)行布置。首先是確立商品的表現(xiàn)主題，然后采用色彩搭配及陳列技法進(jìn)行櫥窗裝飾、貨品擺放、色彩搭配，再配合一定的光源和pop設(shè)計(jì)，來全面展現(xiàn)商品形象并表達(dá)商家的訴求點(diǎn)，這是構(gòu)成一家百貨店櫥窗設(shè)計(jì)的關(guān)鍵因素。商品陳列裝飾設(shè)計(jì)的展示空間好比一個三維立體的舞臺，設(shè)計(jì)師是這個舞臺的導(dǎo)演。

從業(yè)者說

需要多看多想多嘗試

北京百貨大樓市場營銷部怡驕

組合搭配最難

我大學(xué)所學(xué)習(xí)的專業(yè)是美術(shù)設(shè)計(jì)，畢業(yè)以后就來到北京百貨大樓進(jìn)行設(shè)計(jì)工作。我覺得陳列搭配設(shè)計(jì)最難的地方在組合搭配方面。陳列設(shè)計(jì)和普通的美工不一樣，它不是簡單擺個花籃，放幾個氣球這樣的裝飾工作，而是要在理解商品的基礎(chǔ)上表達(dá)一定的商品概念，傳遞商品信息。所以如何在正確理解商品特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，巧妙利用自己可以得到的材料進(jìn)行組合搭配，又有明顯的主題，充分突出要推銷的商品是工作中最難的地方。我覺得做陳列設(shè)計(jì)還是要多看、多想、多嘗試，這樣才能使自己在搭配時更加巧妙，更加得心應(yīng)手。

節(jié)假日常累得腰酸背痛

商場商品銷售有很強(qiáng)的季節(jié)性，我們的工作是圍繞商場的銷售開展，因此做我們這一行工作量的大小也有很強(qiáng)的季節(jié)性。只要商品換季，我們的工作也就隨之而來，我們最忙的時候是大型的節(jié)假日期間。比如五一、十一等節(jié)假日，各大商場為爭取顧客都使出渾身解數(shù)，陳列裝飾就是其中重要的手段。為了能夠布置好賣場，我和同事連夜設(shè)計(jì)出多種陳列方案，供領(lǐng)導(dǎo)選擇。具體到陳列裝飾工程付諸實(shí)施時，為了能夠更好地表達(dá)自己的設(shè)計(jì)理念，同時使裝飾技巧能夠更加切合設(shè)計(jì)方案，我和同事必須親自上馬。很多裝飾工作要求非常的細(xì)致，比如絲巾的一點(diǎn)點(diǎn)褶皺，都要仔細(xì)地打理，否則失之毫厘，無法體現(xiàn)出真實(shí)的意境。而有些裝飾材料非常厚重，現(xiàn)在的大商場大廳和櫥窗又非常高大，我和同事必須拿著這些大物件在樓梯上爬上爬下，別說我是女生，就是男性也會覺得吃不消。節(jié)假日期間經(jīng)常累得腰酸背痛，貼膏藥成了工作必然的附加內(nèi)容。

本版采寫/本報記者  張開

圖片提供/西蔓公司