西蔓公司引入陳列裝飾藝術(shù)
本報(bào)記者張世鳳報(bào)道 昨天下午西蔓色彩在國(guó)際展覽中心舉行了“陳列裝飾顧問(wèn)——獻(xiàn)給中國(guó)的第二件禮物”專場(chǎng)發(fā)布會(huì)，西蔓色彩創(chuàng)始人于西蔓女士、大橋雅子教授等專家為觀眾現(xiàn)場(chǎng)講解了陳列裝飾藝術(shù)。
于西蔓介紹說(shuō)：“陳列裝飾技術(shù)起源于歐洲商業(yè)及百貨業(yè)早期，是工業(yè)時(shí)代的產(chǎn)物。歐洲這段歷史的美學(xué)思潮主體是意大利的‘巴洛克’與法國(guó)的‘洛克克’風(fēng)格，隨著藝術(shù)的觸角從皇宮貴族的奢華裝飾延伸到商品陳列領(lǐng)域，新的商業(yè)社會(huì)時(shí)代就到來(lái)了?！彼釉敿?xì)地講述了陳列裝飾的起源和發(fā)展，表示隨著近現(xiàn)代商業(yè)的繁榮，商品陳列裝飾技術(shù)已經(jīng)成為一門視覺(jué)學(xué)科和空間技術(shù)，為商業(yè)社會(huì)生活中的經(jīng)營(yíng)與開(kāi)發(fā)提供了重要的美學(xué)基礎(chǔ)和科技平臺(tái)。
在談到西蔓公司引入陳列裝飾的意義時(shí)，高級(jí)顧問(wèn)大橋雅子教授表示此意義非同尋常，當(dāng)今世界，工業(yè)產(chǎn)品在技術(shù)方面實(shí)際上已非常接近和相似，增加產(chǎn)品的附加價(jià)值是唯一的出路，而商品陳列裝飾技術(shù)正是強(qiáng)力的附加價(jià)值注入手段。日本歐美百貨業(yè)的櫥窗及店內(nèi)陳列一直令世人嘆服，這得益于八十年代就在西方國(guó)家興起的“商業(yè)色彩營(yíng)銷”概念，通過(guò)運(yùn)用先進(jìn)的色彩搭配和陳列技法，會(huì)迅速提高產(chǎn)品、服務(wù)和銷售環(huán)節(jié)附加價(jià)值，刺激提升顧客購(gòu)買欲，提高商場(chǎng)品味，無(wú)須投入就能起到長(zhǎng)久的促銷作用。正是這種種好處觸發(fā)了西蔓公司開(kāi)設(shè)“陳列裝飾顧問(wèn)”課程的念頭。西蔓公司全面推出“陳列裝飾顧問(wèn)”、“商品陳列搭配師、“服裝陳列搭配師”、“布藝陳列搭配師”等專業(yè)培訓(xùn)，為國(guó)內(nèi)培育了一個(gè)稀缺的新新職業(yè)。
西蔓更是秉承著“讓中國(guó)的‘賣場(chǎng)’改頭換面”的思想，開(kāi)始在中國(guó)的土地上發(fā)展“陳列裝飾”藝術(shù)，她們紛紛表示中國(guó)加入WTO后，外商紛紛搶占中國(guó)市場(chǎng)，他們之所以能夠在中國(guó)市場(chǎng)迅速占領(lǐng)一席之地，陳列裝飾技術(shù)所起到的視覺(jué)制勝作用不容忽視。陳列裝飾在歐洲誕生，它代表著國(guó)際先進(jìn)的、成熟的商業(yè)運(yùn)作潮流。以前國(guó)內(nèi)由于文化差異、消費(fèi)能力等因素，陳列裝飾的能動(dòng)性沒(méi)有表現(xiàn)出來(lái)，但是隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展這種原本潛在的能量正在逐漸顯露出其崢嶸本色。
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服裝也要借力提身價(jià)
服裝不僅要靠產(chǎn)品本身，還要靠陳列展示等軟技術(shù)支持來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力的概念，在本屆博覽會(huì)，被明確提出來(lái)，受到普遍關(guān)注。在CHIC女裝展中，5號(hào)館推出的一組漂亮的服飾陳列成了許多人的視線焦點(diǎn)。與各展位推介的服裝服飾產(chǎn)品不同，這組由西蔓色彩公司推出的陳列裝飾，推廣的是一個(gè)新概念商品“陳列裝飾”技術(shù)。
商品“陳列裝飾”技術(shù)主要是通過(guò)藝術(shù)手法將商品的最大魅力展現(xiàn)出來(lái)，目前在歐洲，櫥窗設(shè)計(jì)和商品陳列已經(jīng)滲透到人們的日常生活，成為一種時(shí)尚生活方式的傳播渠道，在那里哪怕是一個(gè)小的店鋪，在陳列裝飾上也會(huì)獨(dú)具匠心，表現(xiàn)出一種超高的設(shè)計(jì)意識(shí)和審美品位。而隨著商業(yè)發(fā)展，“陳列裝飾”技術(shù)目前已成為商家通用的一種更高級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)手段之一。
在我國(guó)，這種軟技術(shù)對(duì)服裝支持的潛力還遠(yuǎn)未挖掘，日本著名的陳列大師大橋雅子認(rèn)為，從本次展會(huì)的品牌陳列手法看，許多品牌主要采用了美國(guó)陳列風(fēng)格，大的背景圖片、注重模特穿著服裝后的效果，手法單一，品牌個(gè)性不明顯，沒(méi)有達(dá)到用視覺(jué)交流、用陳列的商品幫你說(shuō)話的最佳效果。
服裝銷售的不僅是產(chǎn)品本身，還有感覺(jué)和理念，對(duì)于后者我們的許多參展商坦言，與國(guó)際高水平還是有一定差距的，隨著我國(guó)服裝業(yè)的發(fā)展，這些能吸引“眼球”的軟性東西肯定會(huì)越來(lái)越被品牌重用。
