簡單化 國際化 象征化 文化性
7月2日至7月3日，北京奧運組委會在北京組織了“北京2008—奧林匹克設計大會”，利勒哈默爾、亞特蘭大、悉尼和鹽湖城等前幾屆奧運會的形象設計者，為人們講述了奧運會形象設計的成功經(jīng)驗。面對先行者的經(jīng)驗和教訓，北京奧運的形象應該怎樣設計呢？
每一屆奧運會，都會有自己的“形象”——會徽、吉祥物、宣傳片……每一項工程都能夠體現(xiàn)主辦國的歷史、傳統(tǒng)和未來。2008年北京奧運會，又會為世界展現(xiàn)出怎樣的形象呢？
國際奧委會市場部主任邁克爾·佩恩認為，奧運會的形象力量是非常強大的，它能給人以精神鼓舞。佩恩談到，奧運形象總是能反映出人們的夢想和靈感、友誼和公平競爭以及歡樂和努力。具體到北京奧運，佩恩認為，這個形象設計一定要非?！爸袊?。他說：“我們在這里得到了很多重要的啟示。首先，最重要的是，北京是怎樣看待奧運的，它在未來的6年中怎樣體現(xiàn)奧林匹克運動的魔力和力量。它要成為奧運理念的解釋者，它要把奧運理念和自己的傳統(tǒng)結(jié)合起來。所以，2008年的奧運形象設計，首先就要理解：北京是如何理解奧運會的？中國是如何理解奧運會的？正如北京奧運組委會提出，就是要體現(xiàn)綠色奧運、科技奧運和人文奧運的理念?！?/span>
第29屆奧運會組委會副主席蔣效愚也表示，中國有5000年的文明史，3000年體育活動史，要把北京獨特的文化和奧運精神結(jié)合起來，才能準確地體現(xiàn)出北京奧運的形象特色。
許多與會者還討論了一些很具體的問題比如，北京奧運的會徽應該呈現(xiàn)出什么顏色這非常重要因為顏色往往能反映出人們對事物的整體認識。有人認為應該是綠色，因為2008年奧運是“綠色奧運”。但是，奧運百年標識的設計者尤惠勵先生卻認為，紅色也許更加適合北京因為紅色除了是中國的傳統(tǒng)色彩，也是北京這個城市給人們的印象。國奧會市場部主任佩恩也表示，綠色奧運只是強調(diào)“環(huán)?！保灰欢ㄒ褂镁G色才能代表這個理念，主要還是展現(xiàn)中國的特點。
此外，許多奧運主辦城市都使用本地最有代表性的標志物來設計會徽和其他形象工程，北京在這方面應該怎樣體現(xiàn)呢？前幾屆奧運會的形象設計師談起了自己對北京的印象。有人認為故宮的紅墻綠瓦給人印象最深，有人則表示，長城不但代表中華民族，也能反映北京的特色。尤惠勵先生則表示，不管使用什么標志物都要遵循一個原則。他說：“因為人們對北京有很多不同的印象，最重要的是，既是一個很簡單的設計，還要有國際性，你使用的‘印象’不能只有中國人了解。1988年韓國使用了‘太極圖’的變形就很有國際性。亞特蘭大用了古代奧運會運動員贏得比賽時戴的桂冠，也表達了他們的文化。我們中國，如用國花——牡丹，用牡丹進行變化，也非常好，因為這是我們國家的一種象征。”
那么，一套成熟而優(yōu)秀的奧運會形象與景觀設計的靈感來自何處？又應該具備哪些特點呢？尤惠勵先生說：“一個好的設計者應該知道他的作品所要表達的是什么，要用來做什么，因此他就不能脫離文化、歷史和理念去進行創(chuàng)作，圖形只是在此基礎上的一種抽象?！庇然輨钕壬J為一套成熟而優(yōu)秀的奧運會形象與景觀設計最重要的是簡單，這樣才能給人以深刻的印象；其次是要有豐富的文化內(nèi)涵和底蘊，能夠通過設計傳達一種信息；最后是要便于進行推廣。北京2008年奧運會的形象與景觀設計標準又是什么呢？北京奧組委常務副主席、北京市副市長劉敬民說：“設計既要體現(xiàn)出永恒的奧林匹克理想和追求，也要體現(xiàn)北京對奧林匹克的獨特理解和貢獻，必須捕捉到并表現(xiàn)出中國、北京的獨特形象與精神，體現(xiàn)具有悠久歷史的北京正以嶄新的面貌進入新世紀，并決心向世界呈現(xiàn)一屆歷史上最出色的奧運會的‘新北京、新奧運’主題，展示出北京2008年奧運會‘綠色奧運、科技奧運、人文奧運’的舉辦理念。”第29屆奧運會組委會主席、北京市市長劉淇表示：“6年的準備時間很充足，我們相信一定會有一個好的設計?！?/span>
其實，無論使用什么顏色，使用什么標志物，最重要的是都要具有象征性。象征我們的民族、我們的國家、我們的文化以及我們怎樣通過奧林匹克運動，將這些東西傳達給全世界。當記者向悉尼奧運會城市設計和奧運景觀主管史密斯女士詢問，北京應該怎樣設計自己的奧運形象時，她說：“這是個很困難的問題，因為只有你們自己才能回答，只有你們自己才知道應該向世界表達什么。我們在悉尼，我們了解自己的愿望和靈魂。不過，我覺得中國人應該仔細地考慮，在你們的文化中，什么才是最重要的，什么才是你們最想告訴這個世界的，通過怎樣的設計來表現(xiàn)這些東西。我認為，這個設計一定要很簡單，不能太復雜，并且體現(xiàn)出你們的歷史和未來。”
彭延媛 李遠飛
